润欣国文营销顾问管理工作室首席顾问孙授诚认为，“虽然面膜的渗透率极快，但是还不及护肤品渗透率高，面膜使用周期短、频率快，消费群体跨度大且非常广泛，所以面膜还有很大的上升空间。”广东雅娜集团有限公司营销总监薛飞对《洗涤化妆品周报》记者指出，终端日化渠道今后将向三个方向发展：“一是以品牌专卖为特征的专卖店，二是以KA超市为特征的便利渠道，三是以屈臣氏模式店为特征的的连锁大店。

　　在未来，面膜品牌仍应以都市女性，特别是白领、家庭主妇为首要消费人群。一位在上海的都市女性坦言，“对我来说，最轻松，最舒服的时候回家，然后悄悄贴上美丽的面膜，什么也不做，什么不想要的，静静地享受片刻的清凉。”显而易见，打造适合都市女性的面膜品牌是重要的。

　　魔力鲜颜针对都市女白领，推出大量面膜产品。魔力鲜颜总经理李经济对《洗涤化妆品周报》指出，“从面膜的消费群体来说，消费得最多的还是白领。由于城市生活快节奏，导致面膜作为快速消费品得到消费者的普遍认可。魔力鲜颜把握了现代都市生活快节奏这一时机，找到了准确的市场定位。”

　　记者咨询来自湖南湘潭，在广州市越秀区打工，今年32岁的已婚刘女士。刘女士对记者提及，她可从来没有用过面膜。“为何不用面膜，”刘女士解释，“一是因为太贵，二是没有时间。”据记者了解，刘女士的月收入只有2000多元，且由于刘女士白天工作，晚上需要照顾家务和小孩，也顾不上什么面膜了。

　　刘女士不用面膜的看法颇具代表性，这说明目前面膜仍以城市中、高收入的女性人群为主。有闲的家庭主妇、有钱的女白领是最青睐面膜品牌的。

　　在北京、上海、广州、深圳四个一线城市，购买面膜的女性是十分明显。特别是北京，由于天气干燥，易出现沙尘暴天气，人们皮肤易出现干燥，面膜使用量大。

　　北方的干燥，加上消费观念的变化，使得北方人购买面膜越来越多。另一方面，尽管南方天气较为潮湿，南方人买面膜的比例仍然高于北方，这和历史、文化传统可能有一定关系，也证明了一点，面膜品牌要兼顾南方、北方的情况。南方和北方的市场差异性很大，很多面膜品牌，在广东市场可能不怎么样，但在北方市场可以做得非常好，这是由地域和气候决定的。诸如新疆、内蒙古、甘肃等易受沙尘影响的省区，可能将是面膜消费迅速增加的区域。